In de afgelopen twee jaar is de groei 63 keer zo groot geworden en hebben wegwerpbare e-sigaretten een ‘barbaarse groei’ doorgemaakt

In het verhaal van e-sigaretten is er nooit een gebrek aan groeimythen. Vanaf de vroegste HNB, vertegenwoordigd door IQOS, tot de katoenen kernverneveling, vertegenwoordigd door JUUL, en de keramische verneveling, vertegenwoordigd door Simore/RLX, hebben ze allemaal een stadium van woeste groei doorgemaakt.
Tegenwoordig zijn de wegwerpbare e-sigaretten de hoofdrolspeler in het groeiverhaal van e-sigaretten. In de afgelopen twee jaar is de verkoopschaal van wegwerpbare e-sigaretten bijna 63 keer toegenomen. Dit is vooral zichtbaar op de Europese markt. Wegwerpbare e-sigaretten kenden een explosieve groei in 2022, waarbij de omzet steeg tot $1,54 miljard, een stijging op jaarbasis van+811,8%.
Belangrijker nog is dat de sterke wegwerp-e-sigaretten de markt voor verwisselbare en open e-sigaretten onder druk zetten. In 2022 was de verkoop van wegwerpbare e-sigaretten in het VK en de VS goed voor respectievelijk 43,1% en 51,8%
Toen veel mensen in het verleden over de e-sigarettenindustrie spraken, spraken ze onvermijdelijk over beleidskwesties, maar e-sigaretten bleven exploderen in het beleid, wat hun sterke vitaliteit aantoonde. Van HNB tot geatomiseerde e-sigaretten en nu tot wegwerp-e-sigaretten, er is een ontwikkelingswet van de e-sigarettenindustrie onthuld:
Het is nooit een beleid dat e-sigaretten verslaat, maar een andere en betere e-sigaret.
Een grote gok op de prestaties van beleggers
Op 11 juli steeg de aandelenkoers van Yinghe Technology plotseling met 3,07%, wat het begin markeerde van een grote rally. In de daaropvolgende minder dan twee maanden steeg de aandelenkoers van Yinghe Technology van een piek van ongeveer 17 yuan naar 32,9 yuan, bijna een verdubbeling.
De snelle stijging van de aandelenkoers van Yinghe Technology is een weddenschap van beleggers op de gerapporteerde prestaties. En waar investeerders op wedden is de explosieve groei van SKE Crystal Bar, een wegwerpmerk voor e-sigaretten dat eigendom is van Skoll, een dochteronderneming van Yinghe Technology Holdings, in het Verenigd Koninkrijk en Europa in de eerste helft van het jaar.
Uit de gegevens blijkt dat Skoll de verwachtingen van beleggers niet teleurstelde. In de eerste helft van 2023 behaalde Skoll een omzet van 1,433 miljard yuan, een aanzienlijke stijging van 1477,33% op jaarbasis; De behaalde nettowinst bedroeg 417 miljoen yuan, wat neerkomt op 76% van het totaal van vorig jaar. Op de Britse markt is de omzet van Skoll gestegen van de zevende plaats in januari van dit jaar naar de vierde plaats in april.
Achter de krachtige groei van Skoll raast de ‘wervelwind’, veroorzaakt door wegwerpbare e-sigaretten, door heel Europa.
Volgens gegevens van Euromonitor is de verkoop van e-sigaretten in West-Europa snel gestegen van 2,11 miljard dollar in 2015 naar 5,69 miljard dollar in 2022. Onder hen kenden wegwerpbare e-sigaretten een explosieve groei in 2022, waarbij de omzet steeg tot 1,54 miljard dollar per jaar. stijging op jaarbasis van+811,8%.
Vooral in Groot-Brittannië, waar e-sigaretten worden gebruikt als middel om het roken onder controle te houden, is de verkoop van wegwerpbare e-sigaretten in 2022 gestegen van+1116,9% op jaarbasis tot 1,08 miljard dollar. dollars, en het aandeel van de verkoop van wegwerpbare e-sigaretten is ook gestegen van 0,6% in 2020 naar 43,1% in 2022.
De opkomst van wegwerpbare e-sigaretten heeft het marktaandeel van cartridge-verwisselbare en open e-sigaretten sterk onder druk gezet. Van 2015 tot 2021 was de meest populaire categorie e-sigaretten onder minderjarige gebruikers het open type. In 2022 werden e-sigaretten voor eenmalig gebruik snel populair, waarbij het aandeel steeg van 7,8% in 2021 naar 52,8% in 2022. Na het bereiken van zijn hoogtepunt in 2020-2021 werd het type cartridge-wissel in beslag genomen door de wegwerpcategorie, samen met het opentype. De voorkeurscategorie e-sigaretten voor volwassenen staat open van 2021 tot 2022, maar ook het aandeel wegwerpproducten is toegenomen.
Deze trend doet zich ook voor in de Verenigde Staten. Van 20 januari020 januari tot december 2022 daalde het verkoopaandeel van vervangende e-sigaretten in de Verenigde Staten van 75,2% naar 48,0%, en steeg het verkoopaandeel van wegwerpbare e-sigaretten van 24,7% naar 51,8%
Gedurende de hele ontwikkelingsgeschiedenis van e-sigaretten heeft dit, ondanks beleidsonderdrukking op de lange termijn, geen invloed gehad op het uitbreken van een sterke vitaliteit: van de barbaarse groei van vroege HNB’s tot de opkomst van geatomiseerde e-sigaretten, vertegenwoordigd door JUUL en RLX, en uiteindelijk aan de snelle ontwikkeling van elektronische wegwerpsigaretten op dit moment.
Tot op zekere hoogte is het nooit een beleid geweest dat e-sigaretten heeft verslagen, maar een andere en betere e-sigaret.
Waarom is er zo veel vraag naar wegwerp-e-sigaretten?
In de afgelopen twee jaar is de verkoopschaal van wegwerpbare e-sigaretten bijna 63 keer toegenomen. Terugkijkend zijn er grofweg twee redenen voor de snelle stijging van de eenmalige verkopen:
Qua prijs ligt het voordeel van wegwerp-e-sigaretten voor de hand. In 2021 heeft de Britse regering het belastingtarief op tabaksproducten zoals sigaretten verhoogd, en voor een pakje van 2{{10}} sigaretten wordt 16,5% van de detailhandelsverkopen in rekening gebracht, plus een belasting van 5,26 pond. Volgens Huachuang Securities zijn de prijzen van wegwerp-e-sigaretten ELFBar en VuseGo per milligram nicotine respectievelijk 0,08/0,15 pond, veel lager dan de 0,56 pond van de traditionele Marlboro-sigaret (rood).
Hoewel de prijs per milligram nicotine iets lager is dan die van wegwerp-e-sigaretten, hebben zowel cartridge-verwisselbare als open e-sigaretten hun eigen nadelen. Voor de eerstgenoemde is bijvoorbeeld een extra sigarettenvergoeding van minimaal £ 10 vereist, terwijl de laatste nadelen heeft zoals een hoge drempel, moeilijk dragen en gemakkelijke olielekkage.
Gezien de huidige onstabiele economische situatie in Europa is het prijsvoordeel van e-sigaretten ten opzichte van traditionele sigaretten verder versterkt. Sinds 22 juli is de Britse CPI-index gedurende meerdere opeenvolgende maanden met ruim 10% gestegen, terwijl de GKF-index voor het consumentenvertrouwen op een laag niveau is gebleven en een nieuw dieptepunt heeft bereikt sinds de enquête van 1974 op 22 september.
Naast prijs is ook smaak een belangrijke reden voor de uitbraak van wegwerp-e-sigaretten. In de opkomst van e-sigaretten zijn hun uiteenlopende smaken een belangrijke reden voor hun populariteit onder jongeren. Volgens gegevens van iiMedia Research gaf 60,9% van de Chinese e-sigarettenconsumenten in 2021 de voorkeur aan rijke smaken zoals fruit en voedsel, terwijl slechts 27,5% de voorkeur gaf aan tabaksmaken.
Na het verbod op vervangende sigaretten in de Verenigde Staten is de maas in de wegwerpsigaretten gedicht, waardoor een groot aantal originele vervangende consumenten is overgestapt op elektronische wegwerpsigaretten. Met ELFBar en LostMary, die het hoogste verkoopvolume hebben, kunnen ze samen in totaal 44 smaken aanbieden, veel meer dan andere merken.
Dit zorgde er ook voor dat wegwerpbare e-sigaretten snel de markt voor minderjarigen veroverden. Van 2015 tot 2021 was de meest populaire categorie e-sigaretten onder minderjarige gebruikers het open type. In 2022 werden e-sigaretten voor eenmalig gebruik snel populair, goed voor 52,8% in 2022, tegen 7,8% in 2021. Volgens gegevens van ASH is de top drie van smaken onder minderjarigen fruitige munt&menthol/chocolade&dessert: onder volwassenen is de fruitige smaak nog steeds de belangrijkste smaak. voorkeurskeuze, goed voor 35,3%.
Vanuit dit perspectief zijn het prijsvoordeel en de diverse smaken van wegwerp-e-sigaretten de redenen voor hun populariteit geworden.
De regelgevingswolken van wegwerpbare elektronische sigarettenkoppen
Ondanks de felle opkomst van wegwerp-e-sigaretten zijn beleggers er nog steeds vol twijfels over.
Het eerste dat de dupe wordt, is uiteraard het beleidsrisico. Vergeleken met andere e-sigarettenproducten komt de beleidsdreiging van wegwerpbare e-sigaretten meer voort uit milieubescherming. Tegen de achtergrond van snel stijgende verkopen komen de milieuproblemen die worden veroorzaakt door de willekeurige verwijdering en het onvermogen om lithiumbatterijen in wegwerp-e-sigaretten te hergebruiken geleidelijk onder de aandacht van het publiek en de Britse regering.
Volgens een onderzoek van de Britse non-profitorganisatie MaterialFocus kocht 37% van de consumenten van e-sigaretten in 2021 e-sigaretten voor eenmalig gebruik, terwijl in Groot-Brittannië bijna 1,3 miljoen e-sigaretten voor eenmalig gebruik werden weggegooid. Als elke wegwerp-e-sigaret 0,15 gram lithium zou bevatten, zou er jaarlijks 10 ton lithium worden weggegooid. In termen van horizontale vergelijking zijn zowel cartridge-verwisselbare als open e-sigaretten superieur aan wegwerp-e-sigaretten op het gebied van milieubescherming.
Tegelijkertijd kan de aantrekkelijkheid van wegwerpelektronica voor minderjarigen ook tot strengere regelgeving leiden. Hoewel e-sigaretten in Groot-Brittannië worden beschouwd als een belangrijk hulpmiddel om te stoppen met roken, hebben ze ook de penetratiegraad van e-sigaretten onder minderjarigen aanzienlijk verhoogd.
Volgens gegevens van de Wereldbank is de penetratiegraad van e-sigaretten door minderjarigen in Groot-Brittannië gestegen van 1,2% in 2015 naar 8,6% in 2022, terwijl het aantal gebruikers van e-sigaretten is gestegen van 200.000 naar 1,54 miljoen.
De snelle stijging heeft tot bezorgdheid geleid onder Britse ouders en sommige overheidsfunctionarissen, aangezien ministers overwegen de verkoop van zoete en fruitige e-sigaretten te verbieden om de populariteit ervan onder minderjarige bevolkingsgroepen te verminderen.
In feite worden dergelijke zorgen werkelijkheid. In Groot-Brittannië is het verbod op wegwerpproducten de laatste tijd ook meerdere keren genoemd. Het Britse parlementslid Adam Avery verklaarde dat hij een verbod op wegwerp-e-sigaretten zou steunen als de niet-naleving ervan en de problemen met het gebruik ervan door minderjarigen niet onder controle kunnen worden gebracht. Nog maar een paar dagen geleden kondigde de Franse premier Elizabeth Borne aan dat Frankrijk een “nationaal tabakscontroleplan” zal implementeren. Als onderdeel van dit plan hoopt de Franse regering de wegwerp-e-sigaretten, die zeer populair zijn onder jongeren, te verbieden.
Vanuit dit perspectief zijn de ontwikkelingsvooruitzichten van e-sigaretten zeker optimistisch, maar of wegwerpbare e-sigaretten het ultieme antwoord zijn op de industrie is nog steeds een vraagteken.