Wie vertrekt er in mei van de e-sigaret?

Vanaf 1 mei 2022 zijn de maatregelen voor de toediening van e-sigaretten (hierna de "maatregelen" genoemd) die zijn uitgevaardigd door de State Tobacco Monopoly Administration officieel van kracht geworden, waarmee wordt aangegeven dat het toezicht op de Chinese e-sigarettenindustrie is aangescherpt opnieuw en de industrie heeft zich verder ontwikkeld in de richting van standaardisatie.

Dit geeft natuurlijk ook aan dat het Chinese marktpatroon voor e-sigaretten, inclusief consumentengroepen, fabrikanten, verkooppunten en publiciteitsmethoden, sterk zal veranderen.

Voor hoofdmerken kan er vanwege de impact van smaakbeperkingen een tijdelijke daling van de verkoop zijn, maar het marktaandeel zal zich op het hoofd blijven concentreren; De top tien merken met een middelhoge taille hebben nog steeds de kans om te overleven en zelfs hun aandeel uit te breiden; Wat betreft het staartmerk zonder kenmerken en technologie, het kan sterven of zich in het donker verbergen.

Hoeveel merken e-sigaretten zijn er in China? Ik ben bang dat het voor iedereen moeilijk is om deze vraag nauwkeurig te beantwoorden. Om nog maar te zwijgen van China's "mistvallei", honderden werkplaatsen in Shajing, Fuyong en Songgang in Shenzhen hebben meer dan 90 procent van de e-sigaretten in de wereld geproduceerd. Kijk maar naar de "merkenbibliotheek" van nieuwe consumptie in Landong, die zich lange tijd heeft gericht op de e-sigarettenindustrie, die 121 merken omvat.

De meeste van deze 121 merken dreigen echter te worden geëlimineerd.

Ten eerste, volgens de bekendmaking van mistkerntechnologie, is de omzetdaling voornamelijk te wijten aan de impact van de epidemie op de productie en het transport van de Shenzhen-fabriek. Dit betekent dat meer dan 90 procent van de productie en het transport van e-sigaretten in de wereld kan worden beïnvloed. Grote merken hebben nog voldoende kasreserves om de impact te weerstaan. Er staat bijvoorbeeld 4,38 miljard yuan aan geldmiddelen en kasequivalenten op de rekening voor mistkerntechnologie, wat in feite geen paniek is; Veel kleine merken kunnen hun cashflow breken en volledig failliet gaan in deze impactronde.

Ten tweede houdt de implementatie van de maatregelen in dat elektronische sigaretten en spuitbussen onder het toezicht vallen en dat de staatsadministratie van het tabaksmonopolie belast wordt met het nationale toezicht en de administratie. Daarna moeten ondernemingen die zich bezighouden met productie en zakelijke activiteiten, overeenkomstige certificaten aanvragen en overeenkomstige administratieve vergunningen verkrijgen. Als je je wilt bezighouden met de productie en exploitatie van e-sigaretten, ben ik bang dat het niet veel eenvoudiger is dan traditionele sigaretten.

Welke impact heeft dit op het merkpatroon van e-sigaretten? De historische ervaring heeft geleerd dat hoe meer eisen en strenger toezicht er zijn, hoe bevorderlijker het is voor de industrie om zich op het hoofd te concentreren.

Vitavp is de oprichter van weita-technologie. Liu Dongyuan, vice-president van de elektronische sigarettencommissie van de Chinese elektronische kamer van koophandel, merkte op: "In de afgelopen jaren heeft de Chinese tabaksindustrie drie belangrijke strategieën geïmplementeerd, namelijk een grote markt, een grote onderneming en een groot merk. Lokale monopoliebureaus voeren ook merkfocus in. Ik denk dat door de beleidswijziging hun eigen lokale voordelige merken in verschillende provincies zullen ontstaan, wat gunstiger is voor het hoofd. Dit sluit ook aan bij de beleidseisen van het aanpassen en optimaliseren van de industriële structuur en strikte controle van de nieuwe productiecapaciteit van e-sigaretten."

Ten eerste mogen retailers van e-sigaretten volgens het nieuwe regelgevingsbeleid geen merkwinkels opzetten, mogen ze alleen inzamelwinkels openen en is exclusieve exploitatie verboden. Op deze manier krijgen kleine merken die nog niet eerder offline winkels hebben kunnen openen ook de mogelijkheid om zich offline te vestigen. Is het vanuit dit perspectief bevorderlijk voor de ontwikkeling van kleine merken?

Star, die ooit in een hoofdbedrijf van elektronische sigaretten werkte, gelooft dat kleine merken met een sterke productkracht en speciale functies kansen kunnen krijgen. Liu Dongyuan dringt er nog steeds op aan dat het merk gecentraliseerd moet worden. Misschien hebben alleen de top tien merken nog de kans om zich te ontwikkelen.

"De hele tabak is een witte lijst systeem. Het resultaat kan zijn dat de staat de witte lijst geeft aan het tabaks(bureau) van alle provincies, en alle provincies n merken uit de grote witte lijst kiezen om in alle provincies op de shortlist te komen." Xingxing legde in de toekomst het mechanisme voor het opslaan van verzamelingen uit.

Wanneer alle producten samen worden verkocht, is wat de keuze van de consument beïnvloedt niets meer dan naamsbekendheid, prijs en productgebruiksgevoel. Qua naamsbekendheid heeft het hoofdmerk natuurlijk nog steeds een absoluut voordeel. Wat de prijs betreft, is Xingxing van mening dat de prijsverlaging om marktaandeel te veroveren niet op korte termijn zal plaatsvinden.

Xiwu is ook van mening dat het witte lijstsysteem over het algemeen goed is voor het hoofd: "in termen van merkselectie, geloof ik dat technische sterkte, productlay-out en prestaties uit het verleden erg belangrijk zijn, en hoofdproducten hebben een diepere accumulatie in deze aspecten."

Daarnaast is het nog onbekend of kleine merken de bijbehorende kwalificaties kunnen halen. Chen Zhong, hoofdredacteur van Landong New Consumptie, zei: "Nadat de maatregelen voor het beheer van e-sigaretten en de nationale norm voor e-sigaretten van kracht zijn geworden, is het voor kleine en middelgrote ondernemingen moeilijk om aan de eisen van de nationale standaard, of nu beperkt door het aantal productielicenties voor e-sigaretten, kunnen veel kleine en middelgrote merken onder de taille de productielicentie niet krijgen, omdat de productielicentie bepaalde voorwaarden heeft, zoals kapitaal, verschillende hulpbronnenvoordelen enzovoort , en de eisen zijn relatief hoog."

Een andere belangrijke factor die het hoofd ten goede komt, is het huidige technische niveau, dat grotendeels het gebruiksgevoel van het product bepaalt.

Liu Dongyuan zei: "het hoofdmerk is dieper in technologie gegaan. Door de investering van tientallen miljoenen of zelfs honderden miljoenen O&O-fondsen per jaar, hebben sommige hoofdmerken ook een betere octrooioutput en economische voordelentransformatie van technologie geproduceerd Op dit moment heeft elk bedrijf bepaalde differentiatiebelemmeringen veroorzaakt en de belangrijkste concurrentiebelemmeringen in de toekomst hebben meer O & O-investeringen en professionele training nodig."

Het bedrijf, het eerste bedrijf dat gespecialiseerd is in onderzoek en ontwikkeling van elektronische producten van guwu-tabak in de provincie Guangdong, is opgenomen in het nieuwe gebied van elektronische producten van guwu-tabak onder het exclusieve onderzoeks- en ontwikkelingsplan van de guwu-technologieafdeling van Guangdong Provincie. "In de toekomst zullen de kanalen worden verenigd. Wij geloven dat uitstekende exclusieve technologie het sterkste concurrentievermogen is." Ik hou van mist.

Ongeacht de huidige technische barrières of de kapitaalreserve voor continue investeringen in R&D en talenttraining in de toekomst, ook grote merken hebben voordelen. Vanuit dit oogpunt zal het hoofdeffect van de e-sigarettenindustrie steeds duidelijker worden, waardoor kleine merken verder worden verdrongen.

Als, zoals voorspeld door Liu Dongyuan, alleen de top tien merken concurrerend zijn, hebben veel midden- en staartmerken mogelijk het einde bereikt.

Als het hoofdmerk vlees eet, het taillemerk soep grijpt en het staartmerk alleen maar kan wachten om te sterven? Zijn er nieuwe kansen?

Star gelooft dat er voor kleine merken waarschijnlijk maar twee kansen zijn. De eerste is om te bewijzen dat er geen probleem is met hun producten en manieren te vinden om op de binnenlandse markt op de shortlist te komen; De tweede mogelijkheid is om je om te draaien en de zee aan te vallen.

"De overzeese markt is te groot. Als er kanalen zijn om naar zee te gaan, is dat veel beter dan thuis." Xingxing zei: "Sommige grote binnenlandse merken gaan ook naar de zee, maar de producten die naar de zee gaan, verschillen wezenlijk van lokale producten, zoals de populaire katoenen kernen in het buitenland en elektronische wegwerpsigaretten (meer dan 2000). In China zijn keramische kernen worden voornamelijk gebruikt om kogels te wisselen."

Liu Dongyuan is ook van mening dat de overzeese markt op dit moment nog steeds geschikter is voor OEM's, "maar met de steun van het nationale beleid voor e-sigarettenmerken om naar zee te gaan, zal er een opkomst zijn van Chinese e-sigarettenmerkondernemingen in het buitenland lokale markten in de komende jaren".

In vergelijking met professionals vertelde Komatsu, die ooit parttime e-sigaretten verkocht in zijn vriendenkring, aan Lu Jiu Finance and Economics dat er geen reden was om je zorgen te maken over hun voortbestaan.

"Waar je nog nooit van hebt gehoord, zijn niet per se kleine merken. De verkoopkanalen kunnen micro-ondernemingen zijn, en er bestaan ​​ook verkopen aan entiteiten. Zelfs als het toezicht strenger wordt, zoals bij traditionele sigaretten, zie je, zijn er mensen die rondhangen met elektronische sigaretten en traditionele sigaretten, niet zoals je ziet (dood)." zei Komatsu.

Komatsu zei ook dat het niet nodig is om sigarettenbommen op te slaan: "er zijn nu veel shanzhais van elektronische sigaretten en diverse merken zullen niet sterven. Imitatie-koptelefoons van Apple leven bijvoorbeeld nog steeds goed omdat ze goedkoop zijn."

Liuxin Finance and Economics heeft niet geverifieerd dat een van zijn online verkopen van "Jiuyan" de wechat-e-commerce in 2019 heeft doorstaan, maar het is de wechat-e-commerce in 2021 nog niet gepasseerd.

In mei 2022, op het moment dat dit artikel werd geschreven, plaatste Lu Jiu Finance and Economics opnieuw een bestelling om sigarettenbommen te kopen via de eerder toegevoegde entiteitshandelaar. Omdat de handelaar de stad uit is en moet worden gemaild, heeft de handelaar ook niet geverifieerd of de ontvanger een volwassene is voordat hij het verzendt.

Het is te zien dat er nog veel "verborgen hoeken" zijn in de e-sigarettenindustrie. Zullen kleine merken die geen technologie, roem en kanalen hebben om overzeese zaken te doen, maar toch willen overleven, zich terugtrekken in deze donkere gebieden? Lu Jiu financiën en economie is van mening dat deze situatie onvermijdelijk is.

Toezicht is niet in één stap te realiseren en niet alle bedrijven kunnen zich bewust aan de wet- en regelgeving houden. Maar nu is de hele richting legalisatie en standaardisatie, en er zullen steeds minder verborgen hoekjes zijn totdat ze verdwijnen.